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À l’automne 2006, la Communauté métropolitaine de Montréal (CMM) a procédé à une réflexion sur la pertinence de doter le Grand Montréal d’une stratégie de promotion internationale. Une consultation auprès d’élus municipaux, d’acteurs du développement économique et de représentants des délégations du Québec, d’ambassades canadiennes et du corps diplomatique de Montréal a clairement fait ressortir un consensus sur la pertinence d’aller de l’avant avec une telle stratégie. La première étape de cette stratégie est de développer une image de marque pour l’ensemble de la région métropolitaine, comprenant notamment un logo, des slogans, un énoncé de positionnement et un concept graphique uniformisé. Pour l’assister dans cette démarche, la CMM a retenu, par l’entremise d’un appel d’offres public, les services de professionnels externes. Leurs travaux seront commentés et validés par un comité de pilotage composé de représentants de divers organismes socio-économiques et culturels de la région qui sont actifs sur la scène internationale. C’est la commission du développement économique, des équipements métropolitains et des finances de la CMM qui a reçu la mission de superviser l’ensemble de ce projet. Tout au cours du projet, des consultations seront tenues auprès de la population, des élus municipaux et des intervenants socio-économiques et culturels de la région, afin que cette importante démarche collective suscite la plus grande adhésion et la plus grande participation possibles. En voici les principales étapes :
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